很多傳產老闆提到「做 CIS」，心裡想的其實是「換一個 Logo」。但真正的企業識別系統，處理的是「整間公司在客戶面前長什麼樣子、說什麼話、怎麼做事」。CIS（企業識別系統）包含三個層次：理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）。對多數傳產來說，最先需要落地的是 VI 規範，它至少要包含「基礎系統」（標誌、標準字、標準色、指定字體、輔助圖形與使用規範）與「應用系統」（名片與公文、型錄與簡報、官網與社群、包裝與標籤、招牌與制服等）兩大部分。只有 Logo、沒有規範，品牌很快就會在不同人、不同廠商手上走樣。
這篇文章整理一份給傳產與 B2B 企業的 VI 規範清單，你可以拿來檢查公司現有的識別系統缺了哪些，也可以在找設計團隊之前，先想清楚自己要的是什麼。
CIS 是什麼？MI、BI、VI 三者的關係
CIS 是 Corporate Identity System 的縮寫。依照一般常見的定義，它分成三個要素：
- 理念識別（MI，Mind Identity）：企業的經營理念、企業精神、文化與品牌故事。它回答的是「我們是誰、為什麼存在、要往哪裡去」。
- 行為識別（BI，Behavior Identity）：把理念轉化為內外一致的行為。對內是管理制度、員工教育與服務流程；對外是客戶服務、公益或文化活動等。
- 視覺識別（VI，Visual Identity）：用統一的視覺形象把理念呈現出來，從標誌、標準字、標準色，一路延伸到包裝、制服與店面。
三者的關係可以這樣理解：MI 是地基，BI 是做法，VI 是外觀。很多企業跳過 MI 直接做 VI，結果設計出來的標誌「好看但說不出為什麼」，內部也很難形成共識。我們在服務與解決方案中，也會先從品牌定位與核心價值的盤點開始，再進入視覺設計，就是這個原因。
VI 基礎系統：品牌的「原廠設定」
基礎系統是所有應用的源頭。這一部分沒定清楚，後面每一個應用都會各做各的。一份完整的基礎系統，建議至少包含以下項目：
1. 標誌與組合規範
- 標準標誌：圖形標誌（Symbol）與文字標誌（Logotype）各自的標準版本。
- 組合方式：橫式、直式、只有圖形的簡化版或徽章版，因應名片、招牌、App 圖示、產品鋼印等不同尺寸與比例的場景。
- 安全空間與最小尺寸：標誌周圍要留多少空白、縮到多小就不能再用，避免被擠壓或印到看不清楚。
- 單色與反白版本：在深色背景、單色印刷、雷射雕刻或燙金時使用的版本。
2. 標準色
- 主色與輔助色：主色負責辨識度，輔助色負責層次與分類。
- 多種色彩系統的對照值：印刷用的 CMYK、特別色的 Pantone、螢幕用的 RGB 與 HEX。只給一組數值，印刷廠和網頁工程師就只能「憑感覺」對色。
- 色彩配比：主色、輔助色、中性色大概各佔多少比例，讓整體畫面維持一致的調性。
3. 標準字與指定字體
- 標準字：公司中英文名稱的專用字形，通常經過設計調整，不能用一般字體直接打字取代。
- 指定字體：簡報、型錄、官網的中文與英文內文字體，以及標題與內文的層級規則。也建議確認字體的商業授權範圍。
4. 輔助圖形與視覺元素
輔助圖形是從標誌或品牌理念延伸出來的圖騰、紋理或線條，用來在不放大 Logo 的情況下，也能讓人認出「這是你家的東西」。另外，攝影風格、插畫風格與圖示（Icon）風格，也建議一併定義。
5. 錯誤使用範例
這是最常被省略、卻最實用的一頁：標誌不能拉長、不能改色、不能加陰影、不能放在雜亂的背景上。把「不能做的事」畫出來，比寫一大段文字更有效。
VI 應用系統：品牌會出現在哪些地方？
應用系統是把基礎系統套用到實際接觸點上。傳產與 B2B 企業可以依照下面的清單，勾選自己真正會用到的項目，不需要一次全做：
事務與業務用品
- 名片、信封、信紙、公文與報價單格式
- 電子郵件簽名檔、識別證
- 公司簡報範本、產品型錄與 DM
數位接觸點
- 官網的色彩、字體與元件規則
- 社群頭像、封面與貼文版型
- Google 商家檔案上的標誌與封面圖
包裝與產品
- 外箱、內盒、標籤與貼紙
- 產品本體上的鋼印、銘板或吊牌
- 產品線或口味的分色規則
空間、車輛與人員
- 招牌、廠區與辦公室指標、展場攤位
- 公務車、貨車車體
- 制服、工作服與安全帽
對 B2B 傳產來說，影響生意最直接的通常是型錄、簡報、官網與報價單，因為這些是採購在比較供應商時真正會看到的東西。如果預算有限，可以先把這幾項做好，再逐步擴充。
從作品案例看：一份好的規範長什麼樣子？
以雨思設計 RAINIS DESIGN 作品集中的案例來說，可以看到幾個值得參考的做法：
- 多種標誌版本：氣壓避震品牌 MAXLOAD 的識別系統，提供「橫式標準」「直式標準」「圖章次要」等多種版本，以適應從產品零件到車體塗裝的不同場景；標準色則以螢光綠（PANTONE 389 C／#C3E637）搭配黑、灰色系，同時標出 Pantone 與 HEX 數值。
- 指定字體與色彩配比：74OUNCE 的品牌識別案例中，以黑、灰作為平台主色，佔比約 90–95%，再以藍、紅、森林色、陽光色作為功能性輔助色；字體則指定中文使用思源黑體與台北黑體、英文使用 URW DIN 與 Roboto，兼顧螢幕與印刷的易讀性。
- 輔助圖形：瀚美室內設計將標誌中的「拱門」與字母「m」進行幾何化拆解，轉化為連續圖騰，應用在品牌周邊設計上。
這些項目的共同點是：它們都在回答「別人拿到這份規範後，能不能不問設計師就做對？」這也是檢驗一份 VI 規範是否完整的最好標準。
傳產建立 VI 規範時，最常見的三個問題
- 只有一個 Logo 檔，沒有規範手冊：公司裡流傳的是一張 JPG，每個廠商自己裁、自己調色，三年後名片、招牌和官網上的標誌顏色都不一樣。
- 規範做完了，卻沒有人用：手冊躺在老闆的電腦裡，業務、行政和合作廠商都不知道。建議把原始檔、常用版本與簡報範本整理成共用資料夾，並指定一位內部窗口負責把關。
- 忘了處理商標：新標誌確定後，建議評估向經濟部智慧財產局申請商標註冊。依照商標法，商標自註冊公告當日起取得商標權，權利期間為十年，期滿可以申請延展。實際申請流程與類別，建議與專業的商標代理人或律師確認。
結語：VI 規範是一套「讓品牌不走樣」的工具
CIS 不是一次性的美化工程，而是一套讓公司內外對品牌有共同語言的系統。對傳產與 B2B 企業來說，最實際的做法是：先釐清理念與定位，再建立 VI 基礎系統，最後從最影響生意的接觸點開始套用。規範越清楚，之後換廠商、開新產品線或改版官網時，就越不容易從頭來過。
如果你在台南或南台灣，正在思考公司的識別系統該補哪些、從哪裡開始，歡迎預約諮詢，我們可以先一起盤點你現有的品牌資產。
常見問題 (FAQ)
Q：CIS 和 VI 有什麼不同？
A：CIS 是企業識別系統的整體，包含理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）三個層次；VI 只是其中的視覺部分，負責把企業理念轉化為標誌、標準色、字體與各種應用設計。
Q：中小企業一定要做完整的 CIS 嗎？
A：不一定要一次做完。建議至少先釐清品牌定位，並建立 VI 基礎系統（標誌、標準色、字體與使用規範），再依照實際需求，從型錄、官網、包裝等最常用的接觸點逐步擴充應用系統。
Q：VI 規範手冊至少要包含哪些內容？
A：至少要有標準標誌與組合方式、安全空間與最小尺寸、標準色的 CMYK／Pantone／RGB／HEX 數值、指定字體、輔助圖形，以及錯誤使用範例；應用系統則依公司實際會用到的名片、簡報、官網、包裝與招牌等項目挑選。
Q：Logo 設計完成後，需要申請商標嗎？
A：建議評估申請。依照台灣商標法，商標自註冊公告當日起取得商標權，期間為十年，並可申請延展。申請需向經濟部智慧財產局提出，實際類別與程序建議諮詢專業商標代理人。
