新中美團體服｜制服70載，別出新裁

新中美的前身「中美牌」，1954 年創立於台南，品牌名稱取自當年「中美合作」的時代印記。1968 年公立學校制服統一後，男學生的卡其服成為好幾個世代共同的青春記憶，中美牌也從此專注於學生制服，一路走到今天的企業與團體服。本案為新中美重塑品牌識別，在保留老字號溫度的同時，讓它以更當代、更專業的樣貌，成為企業與團隊信賴的服裝夥伴。

品牌標語「制服70載，別出新裁」取自成語「別出心裁」，以品牌名的「新」取代「心」，「裁」則呼應制服的裁縫本業，既是七十年制服工藝的延續，也是迎向下一個世代的宣言。

1. 品牌調性 (Moodboard)

以「傳承、學院、工藝、信賴、團隊、經典」為關鍵詞，從台灣的制服記憶出發，結合學院徽章、復古運動服與老裁縫工藝的元素，呈現沉穩、可靠又帶點青春感的品牌氣質。

2. 標誌設計：盾形的重構 (Logo Design)

• 由下沉到向上：舊版盾型頂端為兩道下凹的弧線，使視覺重心隨之下沉；新版將頂端修正為向上隆起的弧線，並收束成山峰般的稜線。
• 立體延展：內部線條隨之向上彎曲，讓整體產生向上延展的立體感，象徵品牌以更穩健、昂揚的姿態迎向下一個世代。
• 學院徽章：圓形徽章以品牌名環繞盾徽，延續學院校徽的形式，適用於左胸、帽子、吊牌等小尺寸應用。

3. 標準字設計 (Logotype)

標準字以現代黑體為骨架，並融入些微傳統明體的筆畫收尾與轉折，在簡潔之中保留手工刻字般的溫度。遠看是俐落穩定的現代黑體，近看則能在細節裡感受到粗獷的角邊。整體比例設定為 10:9，字形略為寬扁，呈現沉穩紮實的份量感；橫向筆畫帶有細微弧度，降低方正字形的生硬感。

4. 品牌色彩 (Color Palette)

• 學堂藏青 Schoolhouse Navy：取自國小制服的藏青色，作為主色，象徵紀律、穩重與值得信賴的工藝底蘊。
• 制服卡其 Uniform Khaki：取自經典卡其制服，作為輔色，帶出溫潤懷舊的青春氣息。
• 鐵灰 Iron Grey：中性輔助色，平衡整體配色，適用於各種應用場景。

5. 識別系統應用 (Brand Applications)

規劃圓形徽章、直式、橫式與中英文主次不同的多種標誌組合，並延伸應用至團體 T-shirt、吊牌、漁夫帽刺繡、店面招牌與社群視覺。團體服不只是一件衣服，更是凝聚團隊的符號——當所有人穿上同一件制服，彼此之間就多了一份歸屬感，讓每一件團體服，都延續一份從校園穿到職場的品牌記憶。